董宇辉在直播中提到了贾玲的新片《热辣滚烫》，表示贾玲瘦了100斤，引发网友关注。

　　02董宇辉还辟谣称现在网传贾玲瘦身后的照片都是假的，暗示可能与贾玲新片的营销有关。

　　03《热辣滚烫》在猫眼上的“想看”人数从40.8万涨到了46.2万，短短四天时间内增加了5.4万。

　　04除此之外，贾玲还借鉴了“养成系”爽感，一点点放出减肥的过程，主打一个见证闺蜜慢慢瘦下去的陪伴感。

　　05尽管如此，部分观众对《热辣滚烫》反复宣传“胖女孩的自卑”表示反感，希望贾玲能交出有诚意的作品。

　　说贾玲安排他看了新片《热辣滚烫》，他提前见到贾玲瘦了100斤的样子。‍

　　董宇辉还业内好友上身，跳出来帮贾玲辟谣，说现在网传贾玲瘦身后的照片都是假的。

　　末了，又买了个关子：贾玲那个电影，真的变化挺大的，完全认不出来了已经。

　　看完他1月25日的直播，我才恍然大悟：董宇辉，很可能只是玲姐新片营销play中的一环。

　　贾玲本人虽没出现，仍然完成了一场“流量互换”的双赢合作。明星帮直播间提升咖位；直播间为电影带来曝光和票房。

　　因为他的粉丝不仅量大忠诚，还是有消费能力的中产女性，恐怕正好是贾玲想要的目标受众。

　　1月9日“与辉同行”首播，4个小时里，累计九游娱乐NineGame5248千万人涌入直播间，直接冲上带货总榜第一名。才播三天，销售额就超过2亿，粉丝量破了千万。

　　这群姐姐不比价，只认董宇辉。既能买上千块的鹅绒被，也愿意买9.9的晨光文具。

　　从1月25日到1月28日短短四天，《热辣滚烫》在猫眼上的“想看”人数，已经从40.8万涨到了46.2万。

　　其实网红直播带货电九游娱乐NineGame影，不是什么新鲜事。方式一般无非是挂电影票链接，或者和明星直播访谈。

　　比如最近口碑票房都不错的《年会不能停》，大鹏上了读书大V樊登的直播间；董宇辉那边，已经确定1月31日访谈刘德华，宣传同样在龙年春节档的《红毯先生》。

　　这里插播一句，《红毯先生》导演宁浩的爸妈，都是董宇辉的忠实粉丝。所以他通过俞敏洪联系上了董宇辉，不仅为宣传电影，还为圆爸妈一个心愿。

　　最早实践的是2019年双十一，大鹏和柳岩空降某曾经“淘宝第一主播”的直播间，6秒卖掉了11万张《受益人》的电影票。

　　但这11万张票，其实是1毛钱的优惠券。买了它，就能用19.9的优惠价去买电影票。算下来，这趟直播，让《受益人》亏了100多万。

　　不过，光靠直播，还是有扑街的风险——热度终结于直播间，产生不了更大的火花。

　　比如《吹哨人》，主演雷佳音、汤唯上过毛毛姐直播间，最终票房4500万，口碑也扑了。

　　从拿捏观众的心理，打造极具传播度的话题，制造短视频爆款，贾玲都玩明白了。

　　贾玲最先用到的一招，是围绕个人IP展开的“为拍戏爆瘦100斤”，主打一个反差和敬业。

　　《热辣滚烫》改编自日本电影《百元之恋》，讲的是一个无所事事的“家里蹲”，从混吃等死的死宅，进阶为猛兽般有力的拳击手。

　　不直接上照片，而是一点点放出减肥的过程。拼命跳绳健身，控制饮食，让每个人都加入到这个过程，主打一个见证闺蜜慢慢瘦下去的陪伴感。

　　但人人都想看和自己差不多的人逆袭，短视频上的200斤女孩减肥约会日记，谁看了不直呼上头。

　　张小斐在北影同期的同学有袁姗姗、焦俊艳，舍友是杨幂。哪怕年年是优秀学生，学习也好，毕业也是专业第一。但走出象牙塔，走进看脸的娱乐圈，基本都是籍籍无名的状态。

　　《你好，李焕英》在三亚的路演第一站，张小斐穿了件Zara的旧款针织衫。

　　从千元级的轻奢品牌Tory Burch，到一线大牌Maxmara经典款大衣，再到一件平平无奇售价却要8000的Prada白衬衣。

　　抖音上，电影账号“热辣滚烫”，今年1月11号才发第一个视频，点赞300多万。

　　从一开始主打贾玲个人的爆瘦、高情商，到和雷佳音、张小斐、杨紫等主演拍搞笑段子，再到一些引发人共情的话题。

　　打感情牌，是贾玲擅长的。在《你好，李焕英》里，她选的路子是“温暖和真情”。

　　贾玲哭了，杨迪哭了……接着各路网红也开始哭，毛毛姐哭了，疯产姐妹哭了，辣目洋子也哭了……

　　短视频的特征是，一个段子模版火了，大家都会跟风拍。如果说一开始是投放，接下来大批量的眼泪就算是自来水了。

　　除了铺天盖地的眼泪攻势，还有2021年有个“李焕英”换脸特效特别火，主打的就是和影片一致的复古风。

　　《消失的她》，靠着“泰国孕妇坠崖案”真实故事改编的热点话题、短视频大批量投放的“短剧式剪辑”，拿下34亿票房，却被全网怒骂，豆瓣评分6.4。

　　但我还是希望，《热辣滚烫》能守住《你好，李焕英》的那份真诚的女性视角。

　　没有身材羞辱和容貌焦虑的无聊段子，不管是胖胖的贾晓玲，年轻的李焕英、和李焕英打过架的“反派”王琴，都闪烁着独特的人格魅力。

　　但愿这一次，贾玲还能交出有诚意的作品。毕竟，市面上能让女性观众掏钱还爽到的电影，还是太少了。